王先庆：广州培育建设国际消费中心城市应构建出特色消费体系

文/羊城晚报全媒体记者 徐炜伦

8月18日，由羊城晚报报业集团主办，广东省电子商务协会、广东软件行业协会、汾酒集团、廣氏食品、诺优能、数化领航、数化千妆、众妆联支持的《提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会》在广州羊城创意产业园举行，该活动是羊城晚报创刊65周年系列活动之一。

会上，广东财经大学华南商业智库理事长、广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长王先庆发表《广州培育建设国际消费中心城市的特色优势和体系构建》主题演讲。王先庆表示，国际消费中心城市能集聚全球的消费资源和消费客流，在培育建设的过程中要构建相应的体系，继而产生强大的国际消费力和集聚辐射力。

五大特色优势助力广州培育建设国际消费中心城市

如今，北京、上海、广州、天津、重庆五市开展国际消费中心城市培育建设已满一周年，在此过程中，各市都呈现出不一样的培育建设路径。王先庆表示，广州应该充分挖掘自身的特色，发挥自有的优势。据其调研观察，产地特色优势是广州培育建设国际消费中心城市过程中需要重视的一大优势，“广州作为世界工厂之一，纺织服饰、美妆日化、珠宝首饰、箱包皮具、汽车、食品等产业发达，在过去，这些产业更多是为了出口，而不是消费。如今在新发展格局下，基于畅通国内大循环的背景，这些产业应该是具有强大的消费潜力的。”王先庆说。

“同时，广州是世界上少有具备千年商都特色的特别城市。”王先庆认为，广州所具备的商贸功能不仅是服务本城市，更代表着它在全球商贸体系中的地位，是具有先导性的。“广州是北回归线上的超大城市，气候宜人、四季花开，在这里，‘好吃’‘好住’‘好玩’都能够实现，因此多年来广州能一直保持人口增长，一系列新业态在此起源，这就是与‘美丽花城’称号相匹配的宜居特色。”王先庆说。

另外，广州毗邻港澳、位于大湾区中心位置，具有与国际综合交通枢纽匹配的交通客流、会展客流、学生客流，湾区特色和人气流量特色都是鲜少城市所具备的。“上述五大特色优势，能使广州区别上海、北京等城市，走出一条具有广州特色的发展道路，并由此构建相应的国际消费体系。”王先庆说。

构建消费体系就是重构“人、货、场”的关系

“国际消费中心城市的培育建设需要体系的支撑。”研讨会上，王先庆表达了对广州培育建设国际消费中心城市的路径思考，他认为，消费体系的构建状况决定着消费人气和消费规模的核心力量，需尽快形成和完善具有广州特色的国际消费体系，具体包括消费内容体系、消费业态体系、消费服务体系以及消费设施体系。

构建广州特色国际消费体系，应该如何做？

王先庆表示，消费的核心无外乎“人、货、场”三个要素，构建体系就是要重构“人、货、场”之间的关系，找到客群，做好商品和服务，提供消费场景。

王先庆建议，广州应以国际消费体系培育为出发点，以激活产地特色型消费为突破点，以双循环消费为基本导向，以纺织服装、美妆日化等重点消费领域为着力点，以打通消费链各关键环节为战略路径开展国际消费中心城市的培育建设，“通过十至十五年的探索、培育、创新、试验，逐步建成具有广州产地和商都特色的双循环新型消费体系。”