陈晓莺：满足消费升级需求，带动化妆品总体产业升级

文/羊城晚报全媒体记者 徐振天

引领消费创新，广州的本土企业正在帮助老字号品牌建设消费品与消费场景。8月18日，在由羊城晚报报业集团主办，广东省电子商务协会、广东软件行业协会、汾酒集团、廣氏食品、诺优能、数化领航、数化千妆、众妆联支持的《提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会》上，众妆联董事长陈晓莺在分享企业带动白云区化妆品总体产业升级的经验时表示，“引导老字号发展新业态、新模式，营造消费新场景，可以更好地满足消费升级的需求。”

白云区的日化企业在全中国甚至在全世界的地位都非常特殊。陈晓莺介绍：“很多耳熟能详的老品牌如丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰，它们都是白云区的龙头企业。全球没有哪个区域在这么小的地方拥有一千多家拥有化妆品生产证的企业，现在整个白云区有1259家，它们占到全中国的24.8%，占整个广东的42%，占整个广州超68%，这样一个产业密集型的区域值得获得更多的关注。”

近年来，日化美妆行业遭遇了最严的政策监管规定，政府下了很大的决心以此提升整个消费行业的升级。陈晓莺提到，为推动白云区化妆品总体产业升级，作为国内首个美妆行业高质量发展平台的众妆联，以B2P(Business to Platform)商业模式为引领，聚合原材料商、生产商、渠道商等行业用户，以优品、优材、优服三个平台为载体，打造互联交易网、产业协同网及资源共享网，成功盘活了原料库存、降低企业成本。

“我们看任何的消费行为，最重要的一点是它能否产生高回购率，消费者回购是因为产品让他们产生了愿意再次使用的心理。”陈晓莺进一步解释，对此，众妆联首先从原材料端出发，确保原材料的安全性，保证原材料的质量和供应，此外，众妆联还将协同第三方建立原材料共享仓库，统筹白云区全区的日化产业原材料存储和供应，以此降低企业成本，盘活原材料库存，增强企业效能。

疫情时代，在白云区上千家化妆品生产企业里，有很多中小企业遇到了困难。“它们自己想提升，但是无从下手，也触达不到那些最好的供应商。”陈晓莺介绍，众妆联利用集采，利用“场”的势能帮整个白云区进行产业升级并形成了产业链条，完成了从原材料到服务端、成品端的整体输出，她说：“未来不仅是在白云区，希望在整个广州市、广东省，甚至在全国也能贡献我们的一份力量。”

众妆联是由白云化妆品产业促进会联合广东省日化商会，立足于白云区化妆品的产业优势，打造属于化妆品产业的互联网平台。

其通过整合化妆品产业链的优质资源和价值，从而降低整个产业的运营成本，提高产业运营质量与效率，最大程度推动化妆品企业安全、高效发展。