消费潮|左手鲜啤右手枸杞，居家看球气氛拉满

文/羊城晚报全媒体记者 施沛霖 黄士
图/受访者提供

随着世界杯球赛的开打，与之相关的消费热潮也随之而来。宅家观赛的球迷们为线上线下商超的实体销量带来新的增长。

世界杯撬动啤酒热，线上线下销量上涨

如果说火锅是专属于中国球迷的“新欢”，那么啤酒就是全球球迷共同的“挚友”。

据零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。

线下商超也明显感受到世界杯的热度。华润万家零食、啤酒和熟食、面包类商品销量增长明显，由于今年的多场球赛安排在深夜，华润万家在夜宵预制菜小龙虾、熟食和零食等商品的月增长85%。11月以来，不少消费者已经开始着手为世界杯采买啤酒。今年11月，华润万家啤酒销售同比增长150%。

据盒马方面介绍，11月盒马啤酒销售额同比去年增长168%。随着国内消费者对啤酒要喝“鲜”的认知度越来越高，鲜啤成为高品质啤酒的代名词。11月数据显示，精酿鲜啤增长幅度最高近200%，今年盒马最新推出的世界杯定制款原浆精酿鲜啤，一上市就变成了热销款。

近日在广州的广百超市，羊城晚报记者发现其有针对性地推出啤酒类、薯片类、花生类“多件多优惠”的促销方式，主打啤酒搭薯片、自热饭等个性化促销组合。现场管理人员表示，从上涨的销售额可以看出，消费者对于世界杯的热情不减。

熬夜看球，养生滋补少不了

有人说，世界杯是“熬最深的夜，看最爽的球”。与火锅啤酒、熬夜看球同时出现的，则是各种养生及提神产品。

世界杯开幕当天，盒马数据显示，西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。

广州主妇张小姐近日在外卖平台下单了多款滋补汤料，她表示，入冬本来就是进补的好时节，恰逢世界杯，滋润养生的炖品、甜品已为家中的大小球迷们精心安排上了。