“铲屎官”观念更新，高性价比成为新考量——国产宠物品牌突围而出

文、图/羊城晚报全媒体记者 黄士 实习生 李雅琪

三月伊始，2022CPF广州国际宠博会于广州保利世贸博览馆举行。作为宠物行业的开年首展，羊城晚报全媒体记者在现场了解到，2022CPF广州国际宠博会聚集500家以上优质企业参展，其中不乏众多近年来表现亮眼的国产品牌。

据2月底艾瑞咨询的相关报告数据显示，当前我国宠物食品行业市场规模达到人民币1337亿元，预计2025年宠物食品市场规模有望达到约人民币2417亿元。有业内人士认为，由于国产宠物食品消费频率高、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市场占有率逐步提升。

提升品质 国产品牌正在突围

宠物食品的概念作为舶来品，国外品牌在过去有着先天的优势。运营宠物工作室三年有余的洪女士告诉记者：“国外宠物食品品牌除了其品牌积淀和产地优势，还能提供处方粮，与大多数宠物医院有合作。”

“之前很多人都喜欢用国外品牌来送礼，但高端的宠物食品并不代表每一只猫或狗都能接受，因为存在适口性差异。”广州天河区某知名宠物店店主冯老板凭借多年的养宠经验说道。随着消费升级，国内本土品牌也在差异化竞争中不断崛起。

广东省宠物协会副会长陈国雄告诉记者：“国内宠物食品品牌立足于当下‘国货’热潮，国产品质逐步提升，复合粮在食品工艺和外包装技术上不断改进，不断提高市场集中度。此外，近年来受疫情影响，国外产品的销售势头放缓，国产品牌发展进程加快。”

在展会现场，去年刚成为宠物主人的林女士告诉记者：“刚刚过去的‘三八’国际妇女节，我几乎没给自己买什么东西，全给我家小猫囤粮食了。”问及是否购买的是国产品牌，她的回答是肯定的。

“现在养宠人群越来越偏向年轻化，年轻消费者更愿意接受养宠的专业信息。品牌不再是绝对的消费标准，高性价比成为考量的重点。我和其他养宠的朋友都会倾向关注食品本身，‘无添加’、‘营养全面’是我的最低标准。”林女士如是说。

国内宠物干粮产品抢占赛道

过去猫和狗吃剩饭剩菜，现在不仅有了专门的宠物粮食，且其品类越来越细化。

据了解，我国宠物粮食发展起步较晚，大多数国内品牌以生产宠物干粮产品为主。从记者走访的多个宠物店食品销售情况来看，宠物干粮的市场集中度较高。 

位于石牌东路的宠物店老板刘女士告诉记者：“宠物干粮主要形态为膨化粮、烘焙粮、风干粮和冻干肉粮，这类宠物粮价格适中、便于储存，成了铲屎官们购粮的首选。店内的湿粮产品则以罐头这一形态为主。”

随着宠物主人对宠物健康的关注及科学养宠意识的提升，国产品牌愈发关注食品成分配方，不少品牌推出类型多样、营养丰富的宠物食品。如某国产知名品牌最早以宠物营养品切入市场，现今推出了主打膳食平衡的猫狗“网红干粮”多达24种，并根据宠物口味、年龄做出了细分。

个性化宠物粮渐成热门

“目前短期内，宠物狗食品的市场规模很难一下被宠物猫超越。但随着养猫人士的日益增多，未来很难说。”言及宠物猫和宠物狗的食品市场占比，陈国雄这样告诉记者。

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物食品行业研究报告》显示，宠物猫食品市场规模达人民币527亿元，宠物犬食品市场规模达人民币667亿元。但受益于宠物猫数量扩大及食品消费增速提高，宠物猫食品市场规模预计将超越宠物犬，在2025年达1530亿元。

两只布偶猫的主人黄女士在空闲时，会亲自下厨制作“猫饭”，比如到超市购买一些新鲜的鸡肉、牛肉、羊肉，再进行搭配烹制。她表示：“布偶猫在饲养方面特别讲究，尤其注重营养搭配。”像黄女士这样高要求的宠物主人还有很多，这让宠物食品的个性化需求日益凸显。

宠物店经营者洪先生说：“我们在中秋节会售卖宠物月饼等节日限定食品，也会制定宠物的生日蛋糕。我们也推出根据配方表制作的宠物食物，可以保障宠物营养充足和能量适量摄入，这类产品越来越受消费者的欢迎。”记者了解到，宠物的个性化产品，如定制食品、新鲜食品渐成消费热门。

对此，陈国雄表示，当下宠友们越来越关注自家宠物的食品需求，个性化宠物食品虽属于“非”主流市场，但目前确实较为热门，也体现了一种未来的市场趋势。“不过，像私人定制这样的差异化产品并不会在真正意义上影响主流市场。”