门票降价是国内景区转型升级的契机

门票降价是国内景区转型升级的契机

据《新快报》报道，近日，国家发展改革委召开降低重点国有景区门票价格工作会，要求将景区门票降价工作落到实处，确保今年“十一”黄金周前降低重点国有景区门票价格工作取得明显成效。另有媒体报道，在国内12家上市旅游景区中，有58%的旅游景区“门票+景区客运”营收占比超过60%，门票降价倒逼旅游景区转型。

今年国庆节前夕，全国范围内有300多家景区景点对门票价格进行了下调或者说干脆免费。这轮门票降价潮的到来，有国家发改委等相关部门积极推动的结果，也有部分景区景点主动适应市场需求、满足公众期待的“顺势而为”。但不可否认的是，因为在过去数十年的时间内国内大部分景区景点走的都是“门票经济”的老路，门票收入占据了整个景区收入的绝对大头，所以这次门票降价潮，势必会导致部分景区在门票收入上的下降，迎来自己的“阵痛期”。

但是我们更应该看到，门票降价甚至是免费，是现在以及未来的趋势和潮流，这是谁都无法改变的客观事实。这就意味着，不管景区的经营管理者还是地方政府愿意不愿意，都必须采取具有针对性的策略和措施，迎接门票“降价时代”的到来。而要想保证旅游收入的不变乃至增长，就必须通过培育和挖掘新的旅游项目、旅游产品，或者是发展旅游周边产品和服务来实现，单纯的依靠门票，“躺着就把钱挣了”的时代，真的是一去不复返了。

经济的发展、百姓生活水平的提高、交通的便利等等最终迎来了“全民旅游时代”。很多景区管理经营者，只看到了游客数量的急剧增加，却没有看到吐槽景区门票太贵的游客也越来越多。那种认为百姓有钱了，既然都能够出来旅游了，也就不会在乎那点门票价格的观点，其实是大错特错的，因为站在游客的角度来说，他们愿意为了旅游花钱，但一定不是自己被动花的钱，比如自己从来没有体验过的旅游项目，从来没有品尝过的美食，从来没有感受过的服务等等，而门票显然是他们被动支出的钱，越少就越好。

正因为如此，所以面对前几年国内景区掀起的门票涨价潮，公众吐槽声不断。而随着门票“降价时代”的到来，国内景区景点真正需要做的事情，是变“让游客花钱”为“游客自己要花钱”。这就需要彻底跳出门票经济的窠臼，把资源、精力放在向游客提供更多旅游产品、旅游项目，放在改善游客的旅游体验和旅游服务上来。只有这样，游客才会心甘情愿地花钱。这时候的景区景点，也就可以摆脱门票经济的依赖，不用只把眼睛定在今年又卖了多少门票上了。

门票降价是国内景区转型升级的一个契机，谁能够主动、抢先抓住这样的契机，谁就能够赢得游客的青睐，得到市场的认可，进而在未来占据旅游市场的先机，勇立旅游经济的潮头。